Kategoriarkiv: Medieanalyse

Syv av ti kilder er (fortsatt) menn

I fjor var kun hver tredje kilde i de skriftlige mediene en kvinne. Redaksjonene skriker etter kvinnelige kilder, men klarer ikke å øke andelen. Har kommunikasjonsfolket et ansvar?

Det er i år 100 år siden kvinner fikk allmenn stemmerett. I spaltene går likestillingen i krabbefart – dette til tross for at de aller fleste redaksjonene lenge har hatt et mål om å øke sin andel kvinnelige kilder.Kjønnsandel i norske medier

I sitt redaksjonelle regnskap for 2012 forteller VG om kildene til nett- og papiravisen. Her fremgår det at kun hver fjerde VG-kilde var en kvinne i fjor – 28 prosent i papirutgaven og 23 prosent på nett. Avisen legger til at «vi er […] ikke fornøyde med andel av kildene som er kvinner».

Få i medie-Norge har grunn til å være fornøyde. Ved å se på antallet ganger mannlige og kvinnelige kilder er referert til, som henholdsvis «sier han» og «sier hun», får vi et godt bilde av den samlede kjønnssammensetningen i norske medier. Tallene, som Burson-Marsteller har hentet fra Retriever, viser at «sier hun» ble skrevet nesten 180.000 ganger i 2012. «Sier han» ble tastet ned over dobbelt så mange ganger. Dette gir en kvinneandel på 31 prosent. Ved å gjøre den samme øvelsen tilbake i tid finner vi at kvinneandelen i 2010 bikket så vidt 30 prosent, og 26 prosent i år 2000. I fjor hadde den kulørte pressen og lokalavisene  høyest kvinneandel, mens fagpressen og nyhetsbyråene oftest foretrakk mannlige kilder.

Det er mange og sammensatte årsaker til at kvinner er fraværende i spaltene. Én grunn kan også være at kvinner er underrepresentert i betrodde stillinger i næringslivet. Andre har pekt på at profilerte kvinner sjikaneres. Uansett slår Vær Varsom-plakaten fast at det er «god presseskikk å tilstrebe bredde og relevans i valg av kilder». Når pressen ikke klarer jobben bør kanskje vi som gir råd i valg av talspersoner bidra? Har vi et samfunnsansvar når det kommer til å bidra til likestilling i spaltene?

Tidligste juleforberedelser noensinne

Aldri har juleforberedelsene begynt tidligere enn i 2012. Det avslører våre søkevaner.

Den 26. august begynte de ivrigste blant oss å tenke på julen. Dette er nøyaktig dokumentert i søkeordstatistikken til Google. Her ser vi at årets første søk av et vist volum etter ”julegave” fant sted den siste uken i august – hele to uker tidligere enn året før og fem uker tidligere enn i 2008. I den samme uken, da skoleferien så vidt var avsluttet, lette de første etter nettsider om ”julekort” og påfølgende uke begynte interessen for både ”julepynt” og ”pinnekjøtt” å melde seg. Det var fremdeles over 16 uker igjen til julekvelden. Continue reading

Kom ut, kom fram!

– Det er helt klart viktig å være til stede og skape entusiasme. EuroVision er et sirkus, og enten får man være med på det eller finne på noe annet (sak om Stellas PR-strategi ifm med Grand Prix).

– En partiside blir en offisiell side for partiet hvor de kan fronte sine viktigste saker og løfte frem disse i videste forstand, mens en politiker vil kunne videreføre og diskutere disse på en mer personlig måte ut i fra den de er selv og det de står for (sak om sosiale medier og politiske partier). Continue reading

PR-guru med delikat kundeliste

Avis- illustrasjonsfotoI flere år har jeg hatt som hobby å samle på (p)syke og suspekte overskrifter fra landets nettaviser. Alle overskrifter verdige nok havnet i en periode på innsiden av kontordøren min, og i løpet av de siste årene har jeg fått opp godbiter som:

”Rullatorgjeng stoppet tyv”- ”Homostorker fikk unger” – ”Voksne må bruke bleier på toget” – ”Sjikanert av ruset kvinne i gåstol” – ”Onanidømt skyldte på Parkinson”. Continue reading